千字解读福田汽车为何稳居轻卡销量首位

2017-08-15 17:13    作者:晓辉    来源:新锐车网    浏览:

据中国汽车协会数据显示,2017年上半年,轻卡市场“由负转正”,回暖趋势初显,整体市场累计销量为85万辆,同比增长9.66%。轻卡市场的整体回温不仅是因为国五?#27431;?#26631;准于7?#30053;?#20840;国实施,柴?#22270;?#26684;上调促进?#38712;?#27773;油发动机小轻卡销量;也与国家在食品、药品运输要求愈发严格,导致冷链运输轻卡需求量逐渐增长有关。

在此形势基础上纵观轻卡累计销量排行,福田汽车依旧保持了长久以来的优势,稳居榜首。?#31185;?#21407;因,我们将外界普遍关注的信息、数字总结如下,供诸君品评。

销售数字

2017年上半年,福田汽车轻卡销售量?#40644;?4万辆,同比增长4.08%。据7?#20262;?#26032;数据显示,福田轻?#31361;?#36710;销售20818辆,同比增长10.71%,轻卡销量已连续五月破2万。

从细分品牌来看,福田汽车旗下的高端品牌欧马可表现抢眼,上半年销量为1.91万辆,同比增速21.3%。旗下另一品牌奥铃(不含微卡)上半年销量?#40644;?.5万辆,已接近完成全年营销目标半数。

此外,福田汽车发动机产品的高销量也为轻卡产品的提升起到了促进作用。2017年1—7月,福田汽车的发动机销售成绩依旧斐然,累计销售19.96万台,同比增长23.35%。其中,奥铃发动机累计销售50323台,同比增长2.61%;福田康明斯发动机累计销售149324台,同比增长32.37%。

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新产品迭出

近年来,福田汽车始终致力于产品研发与技术升级,以市场需求为导向,?#27426;?#25512;出满足客户需求的优质产品,这也成为福田汽车尤其在轻卡领域较为密集的产品?#26007;牌凇?/p>

2017年第一季度,福田汽车共推出7款轻卡新品,第二季度推出超级卡车系列新品、奥铃CTX系列2.8蓝天版、福田时代M3等高端系列轻卡。据了解,在刚刚过去的福田轻型商用车2017年中商务会上,向全国首发了奥铃EV?#24247;?#21160;超级轻卡、奥铃TS超级轻卡、奥铃T3(3400轴距)等新品。

从新品的?#27426;?#25512;出可知,福田汽车正?#27426;?#20581;全轻卡产品,逐步实现产品中高端化,?#26376;?#36275;市场升级需求。

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多元营销手段

2017年,福田汽车逐步构建了以会员为主体的互动口碑体系,设立了“会员节”及“会?#27604;?rdquo;,会?#27604;?#20026;每月28日(享福日),会员节为每年8月28日(福友节)。每月均会在自有电商平台“福田车e购”上推出针对轻卡产品的多种优惠政策。如福田时代推出的“暖春出?#23567;?#20445;驾护航”线上购车活动;福田奥铃推出的“品质体验万里行”等等。

福田汽车通过建立店销+直销+网销的营销新模式,深入推进自有电商平台建设、数字营销、打造“互联网+营销”的汽车生态圈,实现营销转型创新,提升客户体验,以多种营销形式扩大销量,占据更大的市场份额。

中高端产业?#23395;幀?#31934;准政策把握、高品质新品研发、创新型全营销模式,福田汽车的前瞻性业务发展思维,使得福田轻卡连续多年?#28843;?#21516;行业,取得了不俗的成绩。同时也让奥铃、欧马可、时代等福田轻卡系列品牌实现了?#23454;?#39134;跃,?#20013;?#36194;得越来越多行业客户的关注与认同。

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