荣威 Roewe

荣威(ROEWE)是上海汽车工业(集团)总公司旗下的一款汽车品牌,于2006年10月推出。该品牌下的汽车技术来源于上海汽车之前收购的罗孚,但上海汽车并未收购“罗孚”品牌。2006年10月12日,上海汽车(集团)股份有限公司(以下简称“上海汽车股份?#20445;?#27491;式对外宣布,其自主品牌定名为“荣威(ROEWE)?#20445;?#21462;意“创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌在4年?#22868;?#37324;面发展迅速,其产品已经覆盖中级车与中高级车市场,“科技化”已经成为荣威汽车的品牌标签。荣威品牌口号为“品位,科技,实现”。

荣威的品牌口号为“品位、科技、实现?#20445;?#34920;达了上海汽车以国?#39542;?#30340;视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术,以民用车科技为核心,打造国际品牌新经典的决心和信心。
上海汽车集团、上海汽车股份董?#40065;?#32993;茂元认为,上海汽车的“十一五”发展目标是成为国内领先,具有核?#26408;赫?#33021;力和国际经营能力的大型汽车集团。打造自主的国际品牌,是上海汽车朝着实现这一目标迈出的坚实一步,并将使上海汽车实现可?#20013;?#21457;展。
上海汽车集团副董?#40065;ぁ?#19978;海汽车股份总裁陈虹表示:上海汽车始终遵循高起点、国?#39542;?#36328;越式的发展策略,打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。以高起点的产品为基础,“荣威(ROEWE)”是一个具有全新文化内涵与价值取向的中高端品牌,它的发布是上海汽车实现国?#39542;?#21457;展战略的重要一步。   
“荣威(ROEWE)”产品将定位于不同级别细分市场中的中高端车?#20572;?#20854;目标客户是有知识、有修养,事业发展成功,勇于创新?#40644;疲?#31215;极向上,追求品位的消费者。 “荣威(ROEWE)”品牌将为消费者创造出品位品?#27426;?#20855;、自信进取且富有内涵的品牌体验,同?#20445;?#19978;海汽车也力求以荣威750、荣威550、荣威350及其他后续产品为消费者传递“品位、科技、实现”的产品和服务体验。   
以“成为具有核?#26408;赫?#33021;力和国际经营能力的汽车企业(集团)”为自身发展目标的上海汽车股份,其自主品牌命名充分体现了上海汽车“高起点打造国?#39542;?#21697;牌”的差异化战略思路。荣威品牌选择中高端轿车市场进行?#40644;疲故?#20102;上海汽车强大的企业综合实力与竞争力,自主品牌在此领域的?#40644;疲?#26159;中国自主汽车工业健康发展所必须跨越的一步。上海汽车直?#21451;?#25321;中高端的品牌定位,直面全球汽车巨头强势品?#39057;?#28608;烈竞争,其勇气令人赞叹,而荣威品牌在4年间取得的市场成果业已获得了行业与消费者的高?#28909;?#21487;。

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荣威名字的由来

荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣,威仪四海?#20445;?#26631;识图案充分体现经典、尊贵的气质,整?#36877;?#35937;中西?#32724;擔?#21253;蕴自信内涵,充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信?#30591;?#20256;承世界先进技术,全新塑造中国的国际品?#39057;木?#24515;和信心。

中文内涵:“荣威”品?#39057;?#20013;文命名融入中国传统元素,体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀,同时也传递出经典、尊贵的气度。其中,“荣”有荣誉、殊荣之意;“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一,体现了创新殊荣,威仪四海的价值观。

英文内涵:英文命名“Roewe?#20445;?#28304;自德语?#25351;鵏oewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而?#26705;?#20197;“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

荣威标志的含义

经典盾?#20301;?#26631;?#36203;?#20307;结?#25925;?#19968;个稳固而坚定的盾形,在保持传?#36710;?#22522;础上兼具简洁的现代?#26657;?#29420;特性强,识别性佳,暗寓其产品可信赖的尊崇品质,及上海汽车自主创新、国?#39542;?#21457;展的坚强决心与意志。

色彩感观:以红、黑、金三个主要色调构?#26705;?#36825;是中国最经典、最具内蕴的三个色系,红色代表中国传?#36710;?#28909;烈与喜庆,金色代表中国的富贵,黑色则象征威仪和庄重。

核心形象:以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王,在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重,同时在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征,其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量?#23567;?#21452;狮图案以直观的艺术化手法,展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。

符号寓意:图案的中间是双狮护

荣威的历史发展

在世界汽车120多年的历史长河中,英国汽车始终坚守自己的传统风格,追求高贵、典雅的造?#20572;?#35762;究皇家乘坐的舒适,对出色的动力性能与操控感有执着的偏好,曾贡献给世界?#28142;?#25209;优秀的车型和品牌,如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来——罗孚(Rover)。
有百年历史的罗孚品牌?#27426;?#26159;英国汽车工业的旗?#27169;?#36825;颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上的珠宝?#20445;?#22312;其发展过程中,经典迭出、载誉无数,成为当之无愧的“英国汽车工业的?#35848;浮薄?br> 最早的“Rover”字样?#21152;?884年首次出现在自行车上,意思为流浪者或领航员。1877年,?#24049;?坎普-斯达雷和威廉姆-苏顿共同出资成立了罗孚公司,并开始研究自动交通工具。1904年,罗孚汽车正式诞生,这辆8马力汽车是在英国设计制造的最早汽车之一,也是世界上第一辆具备中央?#30528;?#30340;汽车,其划时代意义不?#36828;?#21947;。
在随后的发展过程中,罗孚一路辉?#20572;?#30001;OwenClegg设?#39057;?.3升12马力车?#20572;?#25104;为1912年到1924年的市场主力车?#20572;?#24182;率先?#40644;屏?#19975;销量。1948年,世界闻名的越野车品牌——路虎(LandRover)的诞生。1949年被称作独眼巨人的罗孚P4型轿车经典问世。1958年P5型车上市,迅速成为英国皇室、首相及罗马教廷的宠儿,无时无刻?#24509;?#26174;着尊贵而独特的身世。

上世纪90年代罗孚75、罗孚25相继问世,获奖无数,使经典再现耀世之光。进入21世?#20572;?#32599;孚经典开始结缘中国,以诞生中国第一辆小轿车而闻名于世的上海汽车果敢先行,凭着多年与世界名牌?#24049;?#30340;合作经验,大手笔收购罗孚75全部知识产权及技术平台,为中国汽车工业的发展书写了辉煌一?#24120;?/p>

2006年,上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄,和“创新传塑经典”的百年宏?#31119;?#22522;于Rover(罗孚)75技术核心,全新演绎英伦品质基因,全面汇融欧洲豪华车技术,并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国?#39542;?#21697;牌——荣威ROEWE,最终辉煌诞生,尊崇耀世!

可以说,荣威ROEWE品?#39057;?#35806;生,既是对百年传奇经典的传?#26657;?#26356;是对经典于现在和未来的重塑。

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